Nos dernières études
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Quelles sont les nouvelles règles du marché sneakers post-COVID ?
Raffle fatigue, crise de valeur, paradoxe Nike. En 2024, la culture sneakers était à un tournant et ses propres acteurs ne le voyaient pas encore. Une étude portée par le croisement des données du marché aux ressentis des passionnés qui a aidé à identifier cinq typologies d'acheteurs pour le géant du resell. Et une question centrale pour Wethenew : jusqu'où la fidélité tient-elle quand la passion se consume ?
« Les sneakers, c'est derrière moi. Plus je grandis et plus je me vois porter des items qui durent et qui disent plus qui je suis aujourd'hui. »
Mais pourquoi les jeunes manifestent tous les dimanches quand la même génération porte du Shein ? Les paradoxes de la génération eco-conscious en 12 193 réponses.
98% des 13-28 ans se disent concernés par l'écologie. Et pourtant : ils achètent vite, beaucoup, et s'habillent sur des cycles de hype qui s'accélèrent jusqu'à l'absurde. Nous avons cherché à comprendre ce blocage et à proposer 6 leviers concrets pour en sortir. Pour les marques, pour les individus, pour le secteur.
« Pourquoi nous on doit se limiter alors que les autres générations ont fait ce qu'elles voulaient pendant des années ? »
« Parfois tu achètes un vêtement, tu te retrouves à avoir oublié que tu l'as acheté au moment de le recevoir et tu te demandes même si tu le voulais. »
« C'est dur d'être écolo, ça donne pas envie quoi. »
