Obv est un studio d'études indépendant spécialisé dans les moins de 35 ans en France.
Obv construit des études qui permettent aux marques de comprendre leur cible avant d'agir : ses habitudes, ses croyances, ses mécaniques d'identité.
Des insights utilisables le lendemain pour les marques qui veulent faire la différence.
En entretien ou par questionnaire, en visio ou dans la rue.
Rendre le complexe évident, et la culture obvious.
91 % ont entre 18 et 35 ans
46 % entre 18 et 25, 31 % entre 25 et 30, 14 % entre 30 et 35.
52 % de femmes, 46 % d'hommes
Obv choisit la question.
Vous avez une question.
Vous avez l’hypothèse.
Obv studio fabrique de la clarté culturelle pour éclairer les décisions qui impacteront votre futur.
Obv va chercher ce qui anime vraiment les individus : les drivers émotionnels, psychologiques et économiques qui se cachent derrière un comportement. Ce qui les fait agir, ce qui façonne leur identité, ce qui transforme leur culture.
Quand un sujet pose une question qui nous dépasse, obv réunit et interroge les experts les mieux placés pour y répondre. Croiser les points de vue, c'est toujours gagner en pertinence.
La vérité des individus ne se trouve souvent pas au niveau national, mais plutôt dans des scènes de 500 000 personnes, ou de 1 000. Obv sait parler aux bonnes personnes pour comprendre leur point de vue, et celui de leur communauté.
Ils nous ont fait confiance
Au-delà d'insights précis que je n'ai trouvés nulle part ailleurs, j'ai apprécié d'avoir de vraies conversations et des réponses à mes questions avec Rafael, qui m'a aidée à bien mieux comprendre mes audiences.
Chaque étude est l'exploration d'un terrain culturel. Dépliez pour lire le détail.
À Paris, tout le monde court. Mais personne ne prend le temps de poser les questions qui permettent de le comprendre.
Qu'est-ce qui motive les jeunes parisiens à se mettre à la course ? Comment cette pratique renforce-t-elle leur identité ? On est allé parler aux coureurs, et on a interrogé leur univers : pratique, courses, running clubs, influence. Plus que des tendances, nos conclusions montrent des évolutions culturelles profondes et créent des outils pour les observer : le Running Maturity Score, dix types de coureurs, un playbook pour les marques du secteur.
Pourquoi les jeunes manifestent tous les dimanches quand la même génération porte du Shein ? Les paradoxes de la génération éco-consciente, en 12 193 réponses.
98 % des 13 à 28 ans se disent concernés par l'écologie. Et pourtant : ils achètent vite, beaucoup, et s'habillent sur des cycles de hype qui s'accélèrent jusqu'à l'absurde. Nous avons cherché à comprendre ce blocage et à proposer six leviers concrets pour en sortir. Pour les marques, pour les individus, pour le secteur.
« Pourquoi nous on doit se limiter alors que les autres générations ont fait ce qu'elles voulaient pendant des années ? »
« Parfois tu achètes un vêtement, tu te retrouves à avoir oublié que tu l'as acheté au moment de le recevoir et tu te demandes même si tu le voulais. »
« C'est dur d'être écolo, ça donne pas envie quoi. »
Qualitatif pour comprendre en profondeur, quantitatif pour valider à l'échelle.
Ce qu'ils croient. Ce qu'ils font. Ce qu'ils aiment. Ce qu'ils veulent voir changer.
Les profils qui composent l'audience sont identifiés, nommés et expliqués. Avec le plus de nuance possible.
Un outil statistique sur mesure, avec son propre indice de fiabilité. Une notion floue devient un chiffre qu'on peut comparer.
Des idées concrètes pour transformer vos insights en projets actionnables : stratégies, activations, campagnes, événements.
Du brief aux résultats, six à dix semaines.
Du premier appel de cadrage à la restitution orale, chaque étude obv suit la même structure. La durée dépend de la profondeur visée et du nombre de répondants ciblés.
Rafael produit des analyses culturelles depuis huit ans. Des campagnes, des activations, des communautés créées et animées, mais surtout des milliers d’heures à écouter, à poser des questions, à creuser.
Ce qui le passionne depuis le début : tout le monde a quelque chose d'intéressant en lui. Il faut juste savoir comment aller le chercher. Obv, c'est cette conviction mise au service de ceux qui cherchent de la clarté dans le présent.
Obv prend le temps de comprendre votre question avant de proposer quoi que ce soit. Premier échange gratuit, sans engagement, sans deck commercial.
Décrivez votre projet, votre calendrier, votre budget approximatif. Réponse en 24 heures.
rafael@obv.studioTrente minutes pour cadrer votre question et définir les contours d’un futur projet commun.
Choisir un créneauLe panel, la méthode, les travaux passés. Onze pages à faire circuler en interne (en anglais).