Nos dernières études
Chaque étude est l'exploration d'un terrain culturel. Dépliez pour lire le détail.
À Paris, tout le monde court. Mais personne ne prend le temps de poser les questions qui permettent de le comprendre.
Qu'est-ce qui motive les jeunes parisiens à se mettre à la course ? Comment cette pratique renforce-t-elle leur identité ? On est allé parler aux coureurs, et on a interrogé leur univers : pratique, courses, running clubs, influence. Plus que des tendances, nos conclusions montrent des évolutions culturelles profondes et créent des outils pour les observer : le Running Maturity Score, dix types de coureurs, un playbook pour les marques du secteur.
Pourquoi les jeunes manifestent tous les dimanches quand la même génération porte du Shein ? Les paradoxes de la génération éco-consciente, en 12 193 réponses.
98 % des 13 à 28 ans se disent concernés par l'écologie. Et pourtant : ils achètent vite, beaucoup, et s'habillent sur des cycles de hype qui s'accélèrent jusqu'à l'absurde. Nous avons cherché à comprendre ce blocage et à proposer six leviers concrets pour en sortir. Pour les marques, pour les individus, pour le secteur.
« Pourquoi nous on doit se limiter alors que les autres générations ont fait ce qu'elles voulaient pendant des années ? »
« Parfois tu achètes un vêtement, tu te retrouves à avoir oublié que tu l'as acheté au moment de le recevoir et tu te demandes même si tu le voulais. »
« C'est dur d'être écolo, ça donne pas envie quoi. »
