Tout ce que vous vouliez savoir.

Une étude culturelle décrypte les comportements, croyances et codes d'un groupe social donné, pas seulement ce qu'il consomme. Elle cherche à comprendre l'identité culturelle qui structure ses choix : qui les gens sont, à quoi ils appartiennent, ce qui les fait agir ou changer d'avis. C'est cette identité qui pousse à consommer, à adopter ou rejeter une marque, à faire évoluer ses points de vue. Là où une étude de marché classique mesure des intentions d'achat, une étude culturelle explique pourquoi un public fait ce qu'il fait et comment sa culture évolue.

Une étude de marché traditionnelle pose des questions fermées à grande échelle pour mesurer (taille de marché, parts, intentions). Une étude culturelle combine entretiens individuels, observations terrain et enquêtes quantitatives ciblées pour expliquer le sens d'un comportement. Le livrable n'est pas un tableau de chiffres : c'est une analyse documentée qu'une marque peut utiliser pour son positionnement, son brand content, ou un lancement produit.

Pour une étude commanditée par une marque, le prix dépend de la profondeur, du nombre de répondants ciblés et du format de livrables (rapport, présentation, données brutes). Le devis est établi après un premier échange de cadrage gratuit et sans engagement. Les études publiques publiées sur le shop obv.studio (livre blanc + étude complète + données) sont proposées à partir de 999 € HT.

Entre 6 et 10 semaines pour une étude commanditée, du brief à la restitution orale. Découpage type : 1 semaine de cadrage, 1 semaine de recrutement panel, 2-3 semaines de terrain (qualitatif + quantitatif), 3 semaines d'analyse et rédaction, 1 semaine de présentation et itérations.

Trois éléments : un panel propriétaire de répondants 18-35 ans, pas des panélistes professionnels recrutés pour la peine ; une méthodologie hybride qui combine systématiquement qualitatif et quantitatif sur chaque étude (la plupart des agences font l'un ou l'autre) ; une approche humaine et directe où vous parlez directement à Rafael, le fondateur, qui mène votre étude et vous présente ses recommandations en personne. Pas de chef de projet intermédiaire, pas de transferts de dossier.

Mode, sport, divertissement, alimentation, gaming, cinéma, mobilité, art et design, hobbies créatifs, beauté et cosmétiques, lifestyle urbain au sens large. obv.studio se concentre sur les cultures jeunes (18-35 ans, principalement urbains français) et leurs marques. Pas de pharma, pas de finance, pas de B2B industriel : on reste sur les domaines où la culture est un levier business central.

Trois piliers, combinés sur chaque étude :
— Entretiens individuels : 8 à 20 entretiens semi-directifs d'une heure, in situ ou en visio.
— Observation participante et focus groups : 4 à 8 personnes, immersion terrain quand le sujet l'exige.
— Enquêtes panel : 200 à 1 000 répondants sur le panel Obv, ciblés finement par profil culturel.

Le panel Obv est construit en interne, pas acheté à un fournisseur. Aujourd'hui, plus de 230 répondants actifs (en croissance constante) se sont inscrits volontairement sur obv.studio, ont rempli une fiche démographique et culturelle détaillée, et reçoivent par email les enquêtes qui matchent leur profil. Ils participent gratuitement et entrent automatiquement dans un tirage au sort à chaque enquête fermée.

Au choix du client. Certaines études commanditées restent confidentielles à 100% : les résultats ne sortent jamais d'Obv et du commanditaire. D'autres sont publiées en livre blanc gratuit + étude complète sur le shop, avec le client cité comme partenaire. Les conditions sont fixées en début de mission.

Créez un compte gratuit sur obv.studio. Remplissez la fiche de bienvenue (9 questions, 2 minutes : âge, ville, centres d'intérêt). Vous recevrez ensuite par email les enquêtes qui correspondent à votre profil, avec à chaque fois un lot à gagner par tirage au sort.

10 à 15 minutes pour la plupart des enquêtes, avec une dizaine à une trentaine de questions selon le sujet. Vous pouvez interrompre et reprendre quand vous voulez : vos réponses sont sauvegardées automatiquement.

Oui. Les verbatims cités dans les rapports publiés ne sont jamais reliés à votre identité. Vos données démographiques ne sont jamais partagées avec les commanditaires d'études : ils reçoivent uniquement les résultats agrégés.

Non, et c'est une distinction importante. Vos données personnelles (nom, email, profil démographique individuel) ne sont jamais revendues ni partagées avec qui que ce soit : c'est interdit par le RGPD et c'est notre engagement contractuel. Ce qu'on vend aux marques, ce sont des analyses culturelles agrégées et anonymisées : chiffres globaux, tendances, verbatims dissociés de leur auteur. Un commanditaire ne reçoit jamais la liste de qui a répondu quoi, il reçoit les conclusions. C'est exactement le modèle d'une agence d'études classique, simplement appliqué de manière transparente.

Chaque enquête publique a un lot mis en jeu, annoncé dès l'ouverture. À la clôture de l'enquête, un répondant est tiré au sort parmi tous ceux qui ont répondu de manière complète. Le gagnant est notifié par email et a 30 jours pour réclamer son lot.

obv.studio est fondé et dirigé par Rafael Janosevic, stratège marque et culture avec 8 ans d'expérience dans l'industrie (YARD, Views, Parenthèse Adventure Club). Diplômé de Sciences Po Paris (Master Communication, médias et industries créatives).

obv.studio a été fondé en mai 2026 à Paris, par Rafael Janosevic.

Oui, les études publiques publiées sur obv.studio peuvent être citées librement avec attribution (« Selon une étude obv.studio publiée le [date]… »). Pour des demandes de commentaire ou d'interview, contactez rafael@obv.studio.

Oui, obv.studio est basé à Paris (13 Quai de la Garonne, 75019). Les études sont menées principalement en France, avec des extensions internationales possibles sur demande pour les marques globales.